這屆老鐵把《烏梅子醬》唱出花 | 快手開通廣告賬戶平臺

“你淺淺的微笑好像～烏梅子醬～”

不會吧不會吧，不會還有老鐵沒聽過這首歌吧？最近，只要登錄快手，就能在“大街小巷”聽到這首來自李榮浩的新歌《烏梅子醬》：有老鐵用作BGM，將其推上了最熱門BGM之一；也有老鐵翻唱、二創(chuàng)，通過自己的詮釋給這首歌全新的味道。

快手繁榮的內(nèi)容生態(tài)讓這首歌有了許多“從未想過”的打開方式；萬千老鐵的參與，為歌曲熱度再添磚加瓦；而其中許多老鐵“拿捏”歌曲的熱情與方式，實則蘊藏著另一種商業(yè)切面。

1、烏梅子醬的一百種打開方式

無論你能想到多少種對《烏梅子醬》的演繹，快手老鐵們總能比你想象的多一種，恐怕原創(chuàng)李榮浩都未曾想到，這首小甜歌竟然能有這么多種打開方式：

用作BGM是最簡單也最常見的方式，但快手老鐵們在創(chuàng)作時也沒忘了切題——歌詞里“淺淺的微笑好像烏梅子醬”可以是襁褓里寶寶沒牙的微笑；也可以是情侶心照不宣的相視一笑；還可以是人類忠誠的好朋友狗狗的咧嘴。不僅被歌曲的甜度，也被老鐵們的幸福齁住。

翻唱是每首熱門歌曲的必經(jīng)歷程，音樂達人各顯身手，趁機秀了把唱功：

甜美嗓音的@宋小睿 毫不掩飾自己的嗓音優(yōu)勢，演繹出了歌曲本身的清甜，讓老鐵盛贊“全國的歌星都沒你唱的好聽”；

情侶朋友沒忘記撒一把狗糧，秀恩愛來一把情歌對唱——還有什么比小甜歌更適合營造浪漫氛圍的呢？

但只有甜美怎么夠？不拘一格搞創(chuàng)意，才是快手老鐵們的風格。來自云南的老鐵@唐超 用山歌的唱腔給這首歌增添了許多民族氣息；

不僅云貴地區(qū)，各地居民大“上分”，搶著用自己家鄉(xiāng)的方言來翻唱：山東的老鐵用粗獷的山東話為歌曲。平添了幾分魯智深倒拔垂楊柳的豪爽；天津話版愣是讓人聽餓了；東北話版本總覺得下一秒得立馬跳起秧歌……

除了熱愛一展歌喉的老鐵們，專業(yè)達人也時刻準備著“來吧，展示”：@夏花女孩銀火火 在直播間自彈自唱，用小提琴拉起了《烏梅子醬》的前奏；

@碰碰彭碰彭 在法國的街頭彈起古箏版《烏梅子醬》，驚呆了外國友人；

愛改編歌曲的達人@無敵灝克 對歌曲二次創(chuàng)作，結(jié)合了當下的熱點再次唱出，逗趣無數(shù)老鐵，還有許許多多改編，恐怕李榮浩本人聽了都得鼓掌。

老鐵對烏梅子醬的熱情將幾個話題送上熱搜：#烏梅子醬甜美翻唱#、#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#、#不一樣的烏梅子醬#……也再次證明了快手多元的內(nèi)容與龐大的公私域流量。

表面上看來是這首《烏梅子醬》在快手引發(fā)了老鐵們的party，但同時快手老鐵們的熱情也反哺這首歌曲，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)與流量池讓這首歌有了超高熱度。在碎片化時代，快手多元內(nèi)容生態(tài)下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻出，可以快速搶占年輕人注意力，也可以讓歌曲實現(xiàn)長效、長尾的傳播效應(yīng)，對于創(chuàng)作者而言，這樣的熱度也可以提高他們的商業(yè)價值。

2、從快手的舞臺唱到人生更大的舞臺

在各領(lǐng)域達人的主動參與與號召下，老鐵們的活力也被瞬間激活，積極參與歌曲創(chuàng)作，為歌曲持續(xù)加熱。在用戶對《烏梅子醬》注意力更持久的過程中，受益的不僅是歌曲與創(chuàng)作者本人，同樣還有這些放聲歌唱的老鐵們。

在快手良好的創(chuàng)作氛圍中，不少素人音樂人借助短視頻和直播“新舞臺”發(fā)揮特色、成功出圈，讓更多人聽到自己的歌聲，實現(xiàn)了自己的音樂夢：

這次二創(chuàng)改編《烏梅子醬》的音樂達人@無敵灝克 是搞笑界的“音律節(jié)奏大師”，他通過喜歡為自己裝扮出夸張吸睛的造型，與超強節(jié)奏感的RAP演繹形成反差，再加上有趣的歌詞、洗腦的節(jié)奏，讓他成功斬獲超一千萬粉絲；

用小提琴演繹《烏梅子醬》的@夏花女孩銀火火 作為新生態(tài)女子組合夏花女孩的一員，從快手《聲聲如夏花》節(jié)目中脫穎而出后，不僅有機會與其他歌星合作，也依然在這片養(yǎng)育她成長的土壤里歌唱，她說彈唱奏樣樣精通，接地氣的風格也為自己吸引了近兩百萬粉絲，并成了快手2022百大主播。

國風歌手@火力營 平生青涯，同樣靠著吉他彈唱與原創(chuàng)國風歌曲，吸引了近五百萬粉絲；實現(xiàn)了自己的音樂夢想后，今年還夢想開巡回演唱會。

快手不僅讓人人都可以有夢想，更讓許多普通人的夢想成真。除了站上更大的舞臺、讓人生有更多可能性，這些老鐵們也能從中獲益。

對于音樂達人而言，可以商業(yè)變現(xiàn)的方式比他們想象的還要多，甚至這些方式也不會影響他們繼續(xù)自己的音樂夢想。@無敵灝克 的搞笑人設(shè)及音樂屬性為他帶來了性別均衡的粉絲，這也讓他可以合作的商務(wù)范圍更廣：從日化等個人護理，到零售3C，以及食品飲料，這些廣告主都非常青睞與他合作。

@火力營 平生青涯 作為國風歌手，則是另一種變現(xiàn)姿勢：在直播間，他接受粉絲老鐵們的有償點歌；專心修煉歌技的他也接到了商演機會，可以在別處演唱同時變現(xiàn)；另一邊，由于自己創(chuàng)作的短視頻都是自彈自唱，在店鋪里售賣自己的同款彈唱吉他也成了順水推舟的事；除此之外，創(chuàng)作歌手還可以販賣“自己”：他出售自己的才華，承接原創(chuàng)歌曲業(yè)務(wù)；也出售自己的歌唱經(jīng)驗，同時兼任音樂教練，為老鐵提供歌唱學習機會。在繼續(xù)音樂之夢的路上，同時努力地生活著。

更別提利用熱門BGM實現(xiàn)吸粉、流量變現(xiàn)的老鐵們了，快手龐大的基數(shù)讓這個目標實現(xiàn)起來事半功倍。根據(jù)快手音樂發(fā)布的《2022快手音樂年度白皮書》顯示，2022年，快手音樂短視頻觀看人數(shù)達3.5億，帶音樂短視頻播放量占比超90%；有3.5億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者使用音樂創(chuàng)造了138億條音樂短視頻，年度100萬+使用量歌曲近1800首，環(huán)比增長77%，日均音樂短視頻較2021年增長35%。

快手濃厚的創(chuàng)作氛圍不僅適合“全民派對”，也讓老鐵們在嘗試利用熱門BGM獲得更多關(guān)注與流量更輕松。上世紀的70年代，安迪·沃霍爾就曾預言：“未來，每個人都能當上15分鐘的名人”，這句話也許要重寫：在快手，每個人的成名可能性，都不止15分鐘。

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