快手廣告賬戶搭建策略，快手廣告不同場景優化方法！

在快手廣告投放中，最大轉化與ocpm投放模式不同,在優化操作上也有一定的區別 ,為了幫助大家更快的達到最優投放效果，結合初期成功客戶的經驗給到如下投放建議,希望我們一起學習正確使用最大轉化的姿勢,達到事半功倍的效果。

一、快手廣告賬戶搭建策略

1、快手廣告賬戶圈選建議

①測試初期: 建議優先選擇消耗穩定的跑量賬戶，老賬戶內新建最大轉化快手廣告計劃測試效果。

②測試中期: 可以選擇純新快手廣告賬戶，新建3條左右廣告計劃,逐步探索。

③測試后期: 按照需求進行最大轉化快手廣告計劃覆蓋比例提升，實現量和成本平衡。

但是我們在賬戶圈選時，新賬戶或尾部賬戶測試時，投放初期時沒有成效預估參考，需要投放觀察一段時間后再查看成效預估合理調整預算。

2、預算設置要求

在賬戶余額設置時，必須大于所有開啟的計劃預算總和，最好大于過去3天的賬戶消耗總和。值得注意的是，最大轉化快手廣告計劃會鎖預算,每次進行預算增加時均需保證當時的賬戶余額大于所有開啟計劃預算總和。否則無法進行預算增加。

3、快手廣告賬戶結構配比

① 賬戶初期測試可以少計劃測試 ,優先把2、3個計劃做大做強,再考慮上其他計劃，一個計劃至少5個以上廣告組,使用自定義創意建議每個組1個視頻;程序化創意每個組建議至少3個視頻。每個視頻搭配不同廣告語制作3-5條創意。

② 一條視頻最好只在一個組使用,不要多組同時使用也不要跨賬戶使用。

4、投放時段設置

建議全天投放，最低要求在線時段>= 18小時。

需要注意的是，在賬戶搭建設置過程中，如果賬戶預算設置最大轉化預算后,剩余可用預算過少,會導致ocpm計劃跑量速度減緩,所以務必保證賬戶預算和余額均充足；最大轉化計劃會鎖預算,每次進行預算增加時均需保證實時的賬戶余額大于所有開啟計劃預算總和。否則無法進行預算增加；單計劃預算修改次數當天限制3次以內，單賬戶的最大轉化計劃預算修改次數天限制10次以內，超過修改次數,將無法進行預算修改。

二、不同場景優化方法

1、起量慢

① 新組上線

拉長觀察周期,冷啟需要時間,給到1-2天左右的時間進行觀察。不要急于暫停。

② 起量慢、突然掉量可自查方向

首先要找到快手廣告賬戶出問題的點在哪里，才能解決快手廣告賬戶問題。

2、成本偏高

① 新快手廣告計劃冷啟動期

建議暫時不做調整,觀察2-3天左右,給到系統優化學習時間,系統會自動朝成效預估區間內的成本優化,不建議立即關停。

② 老快手廣告計劃成熟期

不要進行超成本組關閉,在超成本計劃中進行新廣告組和新素材補充，如成本超過成效預估范圍20%+ ,再進行預算調整,可以下調預算10%-20% ,持續觀察。

3、成本穩定想提量

加組加預算,先在計劃下增加新廣告組和新視頻提升跑量能力,然后提升預算。預算提升幅度參考成效預估情況,不要進行過大幅度調整。

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