快手信息流廣告有幾種"營銷場景"，如何助力品牌廣告升級？

移動互聯網時代，企業的品牌推廣需求日益增長。在眾多的社交媒體中，快手短視頻直播平臺具備龐大的流量價值和超高的用戶活躍度，一躍成為各大企業最青睞的營銷陣地之一，其中信息流廣告更是扮演了重要角色。而快手品牌信息流廣告著力于從客戶實際需求出發，用完善的解決方案賦能客戶。眾所周知，一個成功的快手信息流廣告，產品形態和多樣性無疑是最為重要的，需要在短短十幾秒的時間里既傳達品牌價值，又帶來后續廣告互動。那么，品牌廣告客戶究竟如何在信息流廣告中尋找到品牌宣傳的快樂，又能找到符合營銷訴求的廣告樣式呢？現在就為老鐵們送上快手品牌信息流廣告資源七大“營銷場景”，手把手教你玩轉短視頻營銷。

多種形態樣式拓展，助力廣告品牌吸睛再升級 。

快手信息流廣告在眾多的廣告資源中具有較高的原生場景基因，用戶在內容觀看中自然地體驗快手信息流廣告，因此信息流廣告的展示形態相較其他廣告產品具有更大的延展性，既可重原生內容，又可重品牌宣傳，也可重活動推廣等。快手在短視頻營銷領域中是V一一家通過雙流樣式起家，并堅持將單雙列信息流樣式共存，滿足用戶雙列場景中主動獲取內容、單列沉浸式場景中體驗的雙向需求。因此也使快手信息流廣告具有更多滿足品牌客戶的廣告宣傳樣式，并打造不同廣告樣式賦予客戶解決不同的營銷訴求的能力。

雙列信息流刷曝光，搶占優質流量C位。

同時，快手也是優先通過雙列信息流進行社區內容及用戶行為習慣養成的短視頻營銷陣地。雙列信息流中，用戶主動獲取內容的行為習慣沉淀，使雙列流量成為老鐵國民級的流量陣地。雙列信息流首刷，抓取優質C位流量，觸達首次展示，獲取用戶第一視覺感官，提升廣告曝光轉化。

廣告作品雙向打通，靈活調配廣告主視頻利用空間。

快手品牌信息流廣告通過附加廣告視頻內容與個人主頁作品雙向打通的能力，可供廣告主靈活調配廣告主宣傳視頻的使用方式；可實現品牌客戶達人視頻作為廣告投放的需求，充分利用達人視頻資源；投放廣告視頻可同步至個人主頁進行展示，快手廣告推廣平臺投放視頻曝光具有更多的宣傳空間，豐富個人主頁視頻內容，且曝光數據可同步至個人主頁，提升個人主頁的視頻作品的曝光量、互動量。

明星ip元素加持，快代言提升品牌影響力。

當前國內市場品牌客戶大部分都簽訂各類IP合作宣傳，其中絕大部分品牌廣告以“明星代言”的方式拉進與目標受眾的親近感，利用合作明星使品牌宣傳搭載明星IP的影響力獲得優質的曝光量，捕獲更多的聚焦關注，以及明星影響力給品牌帶去的附加口碑價值。快手信息流廣告通過形態樣式的升級——“快代言”產品，讓明星元素緊密的融合進信息流廣告，提升合約廣告的曝光價值，透傳明星/達人效應影響力，使有效點擊獲得集中聚焦，有效點擊增長10%-30%。“快代言”產品通過頭像、昵稱替換為明星頭像、明星昵稱，突出明星IP元素，同時也能從客戶的需求出發給予多種承接點擊落地頁的選擇，讓客戶選擇點擊跳轉至明星專屬落地頁（明星個人主頁、明星話題頁、明星拼接頁）。

算法賦能，挖掘品牌廣告效果增量。

“優選A+”通過算法策略的加持，站在廣告主的立場，將品牌廣告嵌入后鏈路轉化效果模型，把廣告曝光給更有價值的人群，使轉化數據更加可觀，大幅提升線索轉化率，提升品牌信息流廣告的“Action”能力。通過在線投放數據， “優選A+”產品的平均轉化率可提升100%以上，線索成本大大降低。“優選A+”的上線，讓品牌信息流廣告具有了“品效協同”的產品基因，為汽車、教育、金融、房產等有線索搜集的廣告主有了更多的選擇。

多種卡片玩法，匹配多樣化營銷訴求。

如何讓一個普通的信息流廣告，尤其是非常原生的視頻內容，或者與廣告主強關聯的達人視頻內容，凸顯出廣告主的營銷訴求？又如何讓產品促銷、優惠券領取等信息，第一時間向受眾清晰傳達主訴信息，提升點擊轉化？品牌信息流廣告通過升級商品卡片（優惠券+多種產品促銷）、大圖卡片（圖片設計空間更自由，可設計為產品形狀、汽車形狀、紅包形狀等）兩種卡片形態，結合品牌信息流產品基礎能力，提升品牌信息流廣告的曝光轉化，特別是大圖卡片樣式因其靈活的圖片設計空間，使品牌信息流廣告曝光轉化有效提升20%。

點擊行為帶視頻生產，助推營銷活動起量。

如何將信息流廣告與營銷活動緊密結合？除了專有活動入口資源位外，單純的作為流量入口進行引流，觀看視頻廣告，點擊跳轉活動落地頁，進而再參與活動，進行視頻拍攝，此路徑上已造成一定的活動參與流失；因此信息流產品能力通過升級點擊行為直接開啟視頻生產的能力，有效縮短用戶參與營銷活動的路徑，讓用戶簡單、直接的參與活動，一跳點擊即可進行視頻拍攝生產，讓信息流廣告引流更具有真實引流的價值和意義。同樣，在雙列信息流中，通過落地頁前置形態優化跳轉路徑，一跳即可直接承載品牌廣告主營銷活動與廣告視頻內容雙宣傳，使雙列信息流同樣賦能單列信息流一跳的跳轉效果，實現優質曝光轉化。

結語

快手品牌信息流廣告從客戶品牌推廣需求出發，不斷地提升產品形態，探索多方的技術能力，已完成算法能力賦能全矩陣產品，輸出滿足品牌廣告的品效營銷解決方案。未來快手信息流廣告將持續探索更加優質的產品形態、更加契合市場需求的產品功能，賦能客戶實現“品效合一”的營銷目標，共同探索新的增長機遇。

快手廣告投放的出價高低與商家所處行業、關鍵詞等息息相關。快手廣告投放效果與視頻、素材質量、運營都有一定的關系。對于一些商家小白來講，快手廣告代理商是一個不錯的選擇。巨宣網絡從事快手廣告投放多年，專業性較強，經驗豐富，包含教育行業、餐飲業、金融類、生活服務類等多種類目。運營根據以往經驗，可以以相對較少的成本幫助商家獲得良好的廣告投放效果。快手廣告推廣平臺首充5000，廣告主提供相應的資質，1-3個工作日便可開戶成功。一般行業開戶資質：營業執照、法人身份證正反、手機號、郵箱、對公信息等。針對游戲類此外還需要上架鏈接、軟件著作權。若商家想了解更為詳細的開戶資質，歡迎咨詢巨宣網絡。

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