創意質量低、負面內容營銷審核規范 | 騰訊廣告推廣平臺

素材審核

創意質量低-惡意引流

動態畫面無實質內容，僅通過畫面中的文字或口播引導用戶點擊公眾號鏈接，如“點下方藍字觀看完整內容”、“點擊鏈接領取外賣紅包”、“點擊上方公眾號開始測試”等

創意質量低 --視頻內容展示體驗差

• 視頻黑邊/扭曲/花屏

• 視頻內容內的黑邊、扭曲、花屏等情況使內容畫面占比小，影響觀看體驗，如下：

• A、視頻左右上下出現黑邊且占比超過 二分之一

• B、視頻非正常狀態的扭曲、花屏時間超過 3s，影響內容觀看

• C、視頻中出現花屏，影響視頻內容前后銜接理解的

創意質量低 --二次錄制

• 用拍攝設備對其他播放視頻設備畫面進行簡單錄制翻拍的內容，可能涉及版權風險或未經他人授權的隱私內容

• A.錄屏類

• 錄制手機/電腦屏幕，有版權/付費、非法網站或者信息、二維碼、境外信息類等等

• B.拍攝屏幕類

• 內容涉及版權/付費、非法網站或者信息、二維碼、境外信息類等等

創意質量低

• 低成本創作的產品使用或分享類，制作粗糙，展現手法多是一些模板式和重復的內容（比如說放大縮小，或者物品的平移，無故事情節的一直書寫、簡單模版特效畫愛心、煙花，無意義風景、無意義雞湯文學、偽科學等),

• 沒有閱讀價值

創意質量低 -特效類

• 通過特效制作虛假內容，利用人獵奇心理/同理心/強迫他人轉發的特效類視頻，如果視頻特效劣質，含有迷信成分且含有強迫式或祝福式引導互動的不推薦，比如天空出現佛祖、荷塘出現特效龍

創意質量低 -無意義視頻

• 無創作主題/無結構

• 生活隨拍類（美食、工作場景、生活場景、運動場景）&人物隨拍類內容且無文案/BGM/配音的無實質內容視頻

• A、美食隨拍：餐飲類內容隨拍，如下午茶、正餐、早餐等無主題/無配文/配音/BGM類內容

• B、工作場景隨拍：視頻內容為單張圖片或無鏡頭拼接的單鏡頭拍攝工作環境/場景，且沒有配文/配音/BGM類內容

  C、生活場景隨拍：視頻內容為戶外或室內中的單張圖片或無鏡頭拼接的單鏡頭拍攝內容，且沒有配文/配音/BGM類內容

• D、運動場景：運動自拍、運動視頻，無后期配音/bgm/配文類內容，比如拍攝自己運動后流汗的內容

負面內容營銷 -標題黨

1、 標題夸張

標題用夸張手法類的描述文字，造成聳人聽聞、引人好奇的效果，影響用戶正常獲取/理解視頻信息點的標題

感受夸張：對標題主體、創作人或觀眾的情緒或反應進行夸張形容；如「震驚」、「驚呆」、「傻了」、「傳瘋了」、「看哭」等詞

結果夸張：對結果或效果的夸張形容；如「心酸含淚聽完」、「笑出眼淚」、「全程笑蒙圈」、「笑出牙花子」等詞

程度夸張：對人或事物發展達到的狀況夸張形容；如「說出來你都不敢相信」、「忍不住看8000遍」、「完全都看不下去了」等詞

2、 隱藏關鍵信息

指標題信息表達不完整，指代模糊，給用戶造成困惑，引起好奇/玄虛感

A、關鍵人物信息隱藏，如：【他的死亡讓農民失去了希望】沒說清楚他是誰，讓用戶會根據標題后半部分猜測好奇視頻內容

B、地點表達不完整，如：【即將到來的沙塵暴預估10天無法出門】沒有提及什么國家/地區，促使用戶基于危機感/好奇心觀看視頻

C、事件隱藏，如標題為【市長做了這件事,令全市農民感動了】沒有交代清楚事件信息

跳轉形式違規 -落地頁跳轉

因影響用戶體驗，視頻號暫不支持頁面自動跳轉小程序

以上關于騰訊廣告推廣平臺的低質量創意、負面內容營銷審核是否規范的內容。在騰訊平臺投放廣告時可避免以上出現的問題。如果想在騰訊廣告平臺投放廣告，開戶請找巨宣網絡！

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