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知乎平臺熱門投放的行業與知乎推廣行業廣告素材分析
發布時間：2023-04-28 16:44:50
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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據公開數據顯示，截至2018年11月底，知乎的用戶數破2.2億，同比增長102%，該平臺上問題數超過3000萬，回答數超過1.3億。
從純粹的問答社區開始，知乎逐步推出知乎Live、私家課、值乎、知乎想法等系列功能，知乎代運營其內容及社交板塊逐漸完善豐富，聚集了大批專業、垂直行業從業者及互聯網人。
艾瑞數據顯示，2019年知乎月活用戶數在4500-5000萬之間波動，用戶的男女比例相對均衡，而在年齡結構上，則以31-35歲的高收入人群占比最高，達29.21%，其次是25-30歲，占比28.66%。
知乎作為知識問答為主的垂直社區，擁有高粘度、標簽清晰精準、付費潛力高的用戶，在商業化之后，知乎代運營受到了越來越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓類、旅游出行、金融類行業的廣告主。
那么作為一個廣告平臺，知乎適合投放哪些行業或產品投放的廣告？知乎平臺的素材都有哪些特征？7月份都有哪些熱門素材或文案？
App Growing 基于2019年7月份所追蹤到的知乎廣告平臺的廣告情報，知乎推廣從不同行業投放分布、重點頭部推廣App盤點、廣告素材分析三方向，解讀知乎的廣告投放密碼。
一、知乎平臺熱門投放的Top8行業：
基于所追蹤到的知乎平臺廣告數據，整理出7月份知乎平臺投放廣告數的Top8行業，如下圖，其中教育培訓、金融、旅游住宿為重點行業，廣告數占比均超過10%。
二、知乎平臺 Top3行業廣告素材分析：
知乎開戶選取以上TOP3的行業，即知乎廣告教育培訓、金融、旅游住宿的廣告素材進行分析，總結了相關的廣告文案套路和素材特征。
1. 教育培訓類
總結來說，知乎教育類型的廣告更多是學歷提升和職業教育，知乎投放廣告文案的套路主要是提問型，感嘆反問型，例如測一測、如何在XXX等。
7月份教育培訓的熱門文案如下：
熱門的廣告素材圖片中，語音培訓類以簡約的手繪圖為主，學歷提升則展示學校實景，職業提升風格結合了職業的特征進行設計。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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