快手廣告有哪些特點(diǎn)呢？快手廣告的投放方式有哪些？

快手廣告是將廣告投放至快手APP的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手電商廣告平臺(tái)的用戶推廣。快手廣告位在快手APP發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五個(gè)位置，廣告主通過競(jìng)價(jià)的方式投放，出價(jià)高的廣告主獲得優(yōu)先展示的機(jī)會(huì)，同一用戶24小時(shí)之內(nèi)同一廣告只能被看見一次。

快手廣告特點(diǎn)有哪些？該如何進(jìn)行投放呢？

一、快手廣告特點(diǎn)

快手電商廣告平臺(tái)：快手主APP，快手極速版

快手廣告形態(tài)：激勵(lì)視頻、開屏視頻、全屏視頻、Draw豎版視頻(看五秒可以跳過)、信息流

快手廣告優(yōu)勢(shì)：定向方式多樣，活躍用戶量大

快手廣告缺點(diǎn)：依賴視頻素材質(zhì)量，流量波動(dòng)較大

渠道特點(diǎn)：準(zhǔn)高級(jí)智能渠道，可以通投，依靠基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找目標(biāo)人群。

快手廣告推廣建議：全行業(yè)，但是更加針對(duì)于一些性價(jià)比比較高、中低價(jià)的產(chǎn)品會(huì)更好一些。

二、快手廣告展現(xiàn)樣式

1、快手廣告展現(xiàn)樣式(有封面)

主要展現(xiàn)在用戶的發(fā)現(xiàn)頁(yè)，在你沒有設(shè)置，或者默認(rèn)情況下，快手廣告推廣是通過封面的形式進(jìn)行展示，短視頻不會(huì)自動(dòng)播放，這種情況下依賴于封面內(nèi)容刺激點(diǎn)擊率。

用戶通過封面點(diǎn)擊之后會(huì)進(jìn)入視頻頁(yè)，視頻下面會(huì)有一個(gè)【了解詳情】，點(diǎn)擊這個(gè)行為按鈕可以進(jìn)入到我們的頁(yè)面。

2、快手廣告展現(xiàn)樣式(有封面)

如果我們?cè)谠O(shè)置里面設(shè)置【大屏模式】，那么就是跟快手一樣的沉浸式視頻展現(xiàn)，上下滑動(dòng)出現(xiàn)廣告，用戶直接點(diǎn)擊【了解詳情】進(jìn)入到我們的頁(yè)面。

三、快手廣告推廣出價(jià)方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計(jì)費(fèi)模型，滿足廣告主不同的需求。

1、CPC單次點(diǎn)擊成本

點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)是最常規(guī)的競(jìng)價(jià)方式，適用于所有類型。可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)開始播放只計(jì)一次費(fèi)用）。

2、CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)3s播放只計(jì)一次費(fèi)用）。

3、OCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)

OCPC以相應(yīng)的CPC/CPV計(jì)費(fèi)，但是可以讓平均行為點(diǎn)擊成本盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)。通過先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。（目前在公測(cè)階段，僅部分安卓廣告主可用，后期會(huì)放開使用。）

流量方面主要分為2大塊：

“快系流量”和“站外流量”，它的聯(lián)盟流量會(huì)有一些其他的合作的APP，聚合了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，覆蓋29個(gè)行業(yè)和116個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括游戲類、文娛類和工具類。

四、快手廣告定向方式

1)DMP人群包：第三方精選人群包、行業(yè)人群包、小店人群、節(jié)日人群等

2)行為定向：行為詞(類目詞、關(guān)鍵詞)、意向(選擇最核心的一個(gè)或幾個(gè))

3)系統(tǒng)優(yōu)選

4)基礎(chǔ)定向+通投

5)快手網(wǎng)紅：數(shù)據(jù)網(wǎng)站、對(duì)標(biāo)賬號(hào)(粉絲數(shù)據(jù)和本身相差不大的)

如果您有快手廣告及其它的投放需求，歡迎聯(lián)系北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司。

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