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知乎推廣平臺渠道分析、規則和人群畫像
發布時間：2023-04-28 16:14:10
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（389）
一、渠道分析：
通過全面的渠道分析（人群屬性、網站流量、用戶活躍度等），來驗證知乎這個平臺是否適合你！
1、人群畫像：
知乎作為一個內容型產品，它在不同發展階段會有不同的產品定位，知乎推廣可以通過人群畫像來判斷出使用知乎的用戶城市分布在哪個區域，以及使用知乎的用戶年齡多大，由此我們基于產品定位的內容定位，制定運營策略和方向。（數據來源：百度統計）
1）通過百度指數來分析得出，近30天使用知乎用戶地域分布，排在前10名的是”廣東、浙江、江蘇、北京、上海、山東、四川、河南、湖北、福建”。
2）通過百度指數人群屬性，可以看出近30天，使用知乎年齡小于19歲的人群占比25%，20~29歲間用戶占比65%，30~39歲間用戶占比8%，其余用戶占比2%；性別上，男性用戶占比68%，女性占比32%。
2、網站流量：
我們都知道，知乎既有 PC 端，又有 App 端，所以，我們知乎廣告需要從兩個角度綜合考慮。PC 端需要重點關注UV（獨立訪客）、PV（頁面訪問量）、IP 這三個數據。App 端重點關注注冊用戶數、活躍用戶數。
①PC端分析：
通過站長數據來看，百度權重為9，百度流量預估425萬8936，中文網站排名：7
②用戶活躍度:
通過ASO100數據來看，iOS版知乎，實時排名為61名，社交榜為5名，用戶評分為4.8分。安卓版知乎，以華為手機為例，下載量為18億。可見它的用戶活躍度情況自然不用懷疑，這是一個質量很高的渠道。
二、渠道規則:
1、在開通賬號前，一定先了解了知乎的相關規則，畢竟要在別人的地盤上”打廣告”，一不小心觸碰紅線，可是有封號風險的。
知乎有一套完整的《知乎社區管理規定（試行）》，所有用戶都需要遵守這個規定。
2、知乎公告中心，有很多活動，知乎信息流雖然上面寫著針對機構號的活動，但個人也是可以參加的！可以結合自己的業務、方向進行引流。
3、知乎有一條專門針對”推廣曝光”的規則，細則中對”不當行為”進行了具體闡述。乍一看，確實非常嚇人，知乎代運營大多數人能想到的方式幾乎都被知乎禁止了。但經過測試，是可以添加微信公眾號名稱簡介的。
每個平臺都有自己的規則，只有了解規則，清楚規則，才能在操作的時候避坑。雖然，知乎有很多規則，需要知乎運營者時刻警惕，但也不必被嚇唬得什么都不敢做。
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