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騰訊廣告報表口徑介紹 | 騰訊廣告推廣平臺
發布時間：2023-04-28 15:32:08
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（273）
功能介紹
報表口徑介紹
報表口徑旨在向您展示不同統計視角下的報表結果，幫助您通過不同的評估視角，了解廣告的表現效果。目前平臺支持：廣告播放、數據上報、激活時間三種報表口徑。同一天的報表數據會因不同的報表口徑產生差異。
以一條典型的廣告轉化鏈路來看，用戶的每一個行為都有對應的時間，例如廣告曝光的時間、激活發生的時間，這些行為歸因到廣告上之后，在不同口徑的報表下，該行為會統計到不同日期的報表中去。 一次典型的廣告轉化示例如下：
在廣告播放口徑下，該條廣告后續產生的所有轉化行為，都會統一統計在廣告播放當日的報表中去。
在數據上報口徑下：
該條廣告后續產生的所有轉化行為，都會統一統計在上報該條數據當日的報表中去
當勾選“付費行為等按激活時間統計“的條件后，激活后的付費等指標的計算，會統一統計到該付費客戶發生激活的日期中去
使用指引
使用場景介紹
請求口徑和轉化回傳口徑會有不同的數據表現，因此適用于不同的場景
若選擇廣告請求口徑，數據回溯，隔日成本可能變化，可以準確計算點擊轉化率。 適用于投放復盤場景，投放周期內轉化數據可以完整統計。 如下圖所示，計劃A于10月1日23:59分展示的激活數是10，于3日展示的激活數是12。該數值的變化是由于廣告在1號曝光后，在10月2日~3日發生了激活行為，數據回溯到對應計劃內。
若選擇轉化回傳口徑，轉化數據不回溯，隔日成本不會變化 。適用于持續周期內實時優化場景，新增轉化數據可全部展現在當天的數據上，示例如下圖所示。
常見問題
Q : 如果數據延遲會對轉化回傳口徑上報會有什么影響？
A : 由于轉化回傳口徑是按照數據上報時間進行統計的，延遲上報也會導致數據記錄日期的延后，比如您10月1日發生的激活， 10月2日才上報給AMS，那么轉化回傳口徑下該激活數據會記錄在10月2日。
Q : 轉化回傳口徑的數據支持什么時間的數據查詢？
A : 轉化回傳口徑的數據支持2019.9.10時間之后的數據查詢。
Q：切換轉化回傳口徑是否會對OCPA效果優化產生影響？
A : 不會對模型優化產生影響，但口徑切換會導致您在報表上看到的成本變化，無論您選擇使用哪種口徑，我們都建議您拉長到3天時間來觀察廣告的成本達成率。
Q：轉化回傳口徑下，為什么會出現有點擊無曝光或者有轉化無點擊的情況？
A : 因為從廣告從曝光到點擊、轉化是有時間間隔的，按照轉化回傳口徑，報表按照數據接收的時間呈現，在廣告暫停等情況下，點擊或轉化延遲發生就會出現有點擊無曝光或有轉化無點擊的情況，這種現象是正常的。
Q：API廣告主如何使用？
A：在使用廣告數據洞察 (Ad Insights) 相關接口時，可通過time_line參數實現該功能。
以上內容是報表口徑介紹、使用場景介紹以及常見問題的解答。如何在騰訊上做廣告推廣？騰訊代運營大概多少錢一個月？騰訊廣告推廣費用要多少錢？這些問題巨宣網絡給您解答！歡迎您的咨詢。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
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