什么是百度廣告的競品詞？有哪些詞算是競品詞？| 百度廣告投放平臺

在百度競價推廣中關鍵詞的重要性，相當于現在手機對我們的重要性，沒了手機心里直發慌，關鍵詞也一樣，沒做好的話，營銷效果也是差到讓你發慌。

百度廣告的競品詞優勢有哪些？

在關鍵詞中有一類詞叫競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵詞，現在很多企業都喜歡做百度競價詞廣告投放！

1、競品詞在消費環節的末端，購買意向度更高;

搜索這類詞的用戶，它已經經過明確需求、了解產品、綜合對比的階段，直接抵達決策消費的步驟。

2、競品詞可以精準觸達目標用戶

做競品詞投放，可以捕獲有需求的目標用戶，快速觸達用戶，實現精準獲客。

簡而言之，這一階段的用戶需求明確，而且投放步驟短、見效快，所以深受百度廣告主的喜愛，但是做競品詞也有注意的內容，需要把握好定位、地區、用戶忠誠度三個因素，不然也是為“他人做嫁衣”白費功夫。

在百度搜索投放競品詞廣告需要考慮哪些內容？

1、選擇與自己品牌定位相符的競品詞

品牌定位是指品牌在市場營銷中的形象IP，簡單來說就是品牌在消費者心目中是什么樣子，能幫用戶解決什么問題，當然，這是一個長期積累沉淀的過程。

所以，我們在百度廣告賬戶進行競品詞投放時需要選擇和我們品牌定位一致的競爭對手，比如同樣汽車品牌銷售，如果你是吉利國產高性價比的務實品牌，那你在選擇競品時，就不能選擇寶馬這種中高端消費層次的品牌，因為背后的目標人群不一樣，雙方的消費水平都不在一個層面，后期自然也不能實現轉化。

2、把握好品牌服務地區的范圍界定

地區屬性也是在選擇競品詞時需要把握的關鍵點，要考慮好自身品牌與競爭對手之間是否存在差距。比如說同樣是預訂鮮花送貨上門服務，如果競爭對手是全國連鎖品牌，在各省區均開有供貨點，而自己只是覆蓋本省區的話，全國投放就不合適。

3、充分考慮用戶忠誠度

一般來說用戶忠誠分為品牌忠誠度和產品忠誠度。

(1)品牌忠誠度

在營銷界中有很多用戶是某品牌“死忠粉”，比如“蘋果手機用戶”，他們愿意為品牌、情懷買單，在做競對詞投放中，最怕遇到這種品牌忠實粉絲。因為，不管自身產品優勢多么出挑、價格多么實惠，用戶都不為所動，而且很難教育和改變用戶的喜好。

（2)產品忠誠度

產品忠誠度是指這類用戶是對產品有明確的使用及消費需求，但對產品是哪家公司的，并不在意。如果市場上有更好的新產品推出，那么用戶就會選擇新的產品，常見的影響因素包括價格、功能、外觀等，從而改變消費決策，選擇最合適的產品，而不局限于某品牌。所以，做競品詞可以針對產品忠誠度高的用戶，對于品牌忠誠度高的就沒必要了。

百度競價推廣中競品詞是兩極分化比較嚴重的詞，做得好更快速獲得效果，但反之，也可能白白消耗預算，建議大家在投放時，多結合品牌自身的特點和市場動態，從而做出正確的決策，如果對于競品詞投放還有其他的疑問，歡迎在線咨詢或電話聯系百度廣告投放電話：4009602809。

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