知乎效果廣告 | 定向功能介紹

知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。

目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)置，實現(xiàn)精細化運營及投放。

一、基礎(chǔ)屬性定向

? 通過性別、地域圈定目標人群范圍。

二、人群定向

? 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用戶喜好。

「興趣定向」

通過算法對用戶興趣分類進行識別，與賬戶后臺設(shè)定的興趣分類進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)知乎廣告。

「內(nèi)容定向」

通過算法對問題、回答、文章、視頻等內(nèi)容的文本、語意、上下文、瀏覽環(huán)境、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，進行分析和識別，提取關(guān)鍵詞主特征標簽，與賬戶設(shè)定的關(guān)鍵詞進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。

「自定義人群定向」

廣告主可根據(jù)自身產(chǎn)品屬性，支持以多種方式定義「人群」，定向投放到或排除特定人群，實現(xiàn)對廣告投放效果的靈活管理。

三、設(shè)備行為定向

 通過操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)類型、設(shè)備價格定向、App 行為定向深挖用戶屬性。

「設(shè)備價格定向」

設(shè)備的價格一定程度上代表了用戶的消費水平和喜好，設(shè)備價格定向是手機品牌-型號定向的延伸。

「App行為定向」

廣告主可基于用戶安裝、活躍于特定 App（分類）的行為識別用戶進行投放。

App分類與主流應(yīng)用市場對 App 的分類相似，軟件和游戲兩個大類中分為若干個二級分類。由于權(quán)限限制， App 行為定向僅適用于 Android 系統(tǒng)投放。

四、定向功能具體操作路徑

知乎推廣管理-推廣計劃-推廣單元-定向設(shè)置

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