百度競價(jià)關(guān)鍵詞廣告的否詞是什么？如何做否詞屏蔽？| 百度廣告平臺

做百度競價(jià)推廣，關(guān)鍵詞很重要，但很多人往往只沉迷于優(yōu)化高價(jià)值的熱門關(guān)鍵詞，想盡辦法挖掘重要的關(guān)鍵詞，但對一些不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化效果差的詞，卻選擇性忽略，也就是不做否詞，白白浪費(fèi)了百度廣告費(fèi)用，這是一種很不專業(yè)體現(xiàn)。

一、百度競價(jià)關(guān)鍵詞廣告的否詞是什么?有什么用?

1、百度競價(jià)廣告關(guān)鍵詞否詞是什么?

百度競價(jià)關(guān)鍵詞廣告的否詞是指對于用戶搜索過程中，與自己產(chǎn)品不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化效果比較差的詞，進(jìn)行屏蔽，這一類流量可以算是無效流量。

2、百度競價(jià)廣告關(guān)鍵詞否詞有什么用?

百度競價(jià)廣告否定關(guān)鍵詞在計(jì)劃層級和單元層級都可以進(jìn)行設(shè)置，分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，是與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用，可以對創(chuàng)意展現(xiàn)進(jìn)行限制，起到了控制符的作用，具體來說：

(1)否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，百度推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

(2)精確否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，百度推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

二、百度競價(jià)推廣為什么要做關(guān)鍵詞否詞?

否詞在百度競價(jià)推廣中是十分重要但卻容易被忽略的步驟，如果你否詞做的好，關(guān)鍵詞會更精準(zhǔn)，相對的轉(zhuǎn)化效率也會得到提升，如果否詞做的不對，不僅不能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，還會流失掉一部分流量，因?yàn)榘岩徊糠帜繕?biāo)用戶拒之門外了。

三、百度關(guān)鍵詞廣告否詞怎么篩選?

1、否詞的頻率：一周2~4次

有些人習(xí)慣每天進(jìn)行否詞，頻率過高不是一件好詞，首先，實(shí)際的效果會受多方因素影響而且可能會有延遲，周期過短會影響對否詞的判斷，否詞不準(zhǔn)也會降低展現(xiàn)量，不利于整個(gè)百度廣告的曝光，另一方面，這個(gè)工作量也需要耗費(fèi)一定時(shí)間。

2、否詞如何篩選?

對于目標(biāo)是精準(zhǔn)流量的高價(jià)值且精確的短詞，否詞時(shí)要嚴(yán)格篩選，謹(jǐn)記高相關(guān)性，避免拉高整體的投放百度廣告成本。

對于引流擴(kuò)量的寬匹配，如果是不相關(guān)詞的詞還是要剔除的，但存在一定關(guān)聯(lián)雖然意向度可能不高，但也可以留著。

四、哪些詞適合加入關(guān)鍵詞否詞?

1、和產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞

比如女裝品牌并沒有女童服飾的這一品類的產(chǎn)品，在搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)“xx女童裙”的內(nèi)容，可以把相關(guān)的詞加入否詞列表。

2、不具備消費(fèi)需求的關(guān)鍵詞

一般是用戶已經(jīng)完成相應(yīng)的消費(fèi)環(huán)節(jié)，比如婚紗攝影商家，用戶在搜索“閑置婚紗出售”這一關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)了自身品牌相關(guān)的內(nèi)容，也可以加入否詞列表。用戶在婚紗攝影的消費(fèi)環(huán)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，不再是目標(biāo)用戶，沒有相應(yīng)的消費(fèi)需求。

五、百度競價(jià)廣告關(guān)鍵詞否詞注意事項(xiàng)?

1、否詞不宜否單字

由于漢字是可以反復(fù)多次組合的，如果否單字的話，由于重復(fù)率及覆蓋面太廣，會影響整個(gè)百度廣告的展現(xiàn)，而且也會造成流量的缺失。

2、定期檢查，及時(shí)更新

很多人把一些詞關(guān)進(jìn)“否詞”小黑屋以后，就放任不管了，但市場是瞬息萬變動態(tài)發(fā)展的，建議對否詞進(jìn)行定期檢查，以一個(gè)月為檢查周期，如果發(fā)現(xiàn)某些詞具有新的熱度或者流量，可以重新投放。

3、確定短否和精否

如果只是針對某一領(lǐng)域的話，可以用短否來批量剔除，比如做女性婦科的，就可以把男科、胸科、牙科等詞否掉。

以上就是競價(jià)推廣做否詞相關(guān)的內(nèi)容，建議大家在競價(jià)推廣前期就先做好否詞的預(yù)判，并在后期投放中不斷檢索、優(yōu)化，從產(chǎn)品的相關(guān)性及轉(zhuǎn)化率去衡量，避免不必要的廣告消耗，對于否詞如果還有其他疑問，可以直接咨詢我們，隨時(shí)為您提供專業(yè)的百度競價(jià)推廣咨詢服務(wù)，巨宣網(wǎng)絡(luò)是專業(yè)的百度推廣開戶服務(wù)商，擁有10年以上百度推廣開戶經(jīng)驗(yàn)，百度廣告投放網(wǎng)址是：http://m.autoene.com/

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