騰訊推廣自動出價智能優化！（3）| 微信推廣平臺

3. 案例

3.1 金融行業案例

某金融客戶參與測試前賬戶日均消耗不到1W，參與自動出價測試之后，賬戶日均消耗提升至4W+/D，自動出價廣告對比同賬戶手動廣告條均消耗+1511%，平均轉化成本低6%。

3.2 教育行業案例

某教育客戶參與測試前手動投放起量困難、空耗問題嚴重；參與測試自動出價之后，3天內靠僅7條自動出價廣告，消耗與轉化數便達到了同賬戶另外31條廣告的7倍以上；自動出價廣告對比同賬戶手動廣告條均消耗+2996%，平均轉化成本低13%。

常見問題

1、自動出價如何使用？

答：您只需填入真實、合理的預算，系統自動預估成本區間，并根據實際投放情況實時進行調整出價，最大化獲取轉化量，穩定花完您的預算。

2、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，暫不支持。

3、廣告預算可以更改嗎？

答：可以，您可以根據實際訴求和投放情況更改預算，但平臺建議您一次性填入真實預算，使系統發揮更穩定。改預算時，預估成本可能也發生變化，請您留意。

4、為什么強調真實、合理的預算？

答：自動出價會根據預算為您尋找最優成本。低成本的量有限，如果設置過高的預算，系統獲取完低成本的量之后勢必也要競爭一些較高成本的量，以達到花完預算的目標，因此預算越大成本可能就會越高。但設置過低的預算，一方面會影響放量、另一方面也會限制系統的探索，可能也無法達成理想的效果。因此，建議您設置真實預算，同時滿足跑量和成本的要求。您可以通過賬戶/客戶近期消耗情況設置預算，可參考手動出價廣告平均一天的消耗設置預算，切忌頻繁調整，一天不超過一次。

5、系統是如何進行成本預估的？

答：1）在填入包括預算等必填選項后，系統會根據歷史投放情況，推廣物，人群定向，投放時段，及大盤流量競爭度，為您進行成本預估。        2）7天內，賬戶內oCPA消耗較少，大幅改變推廣物，定向及預算，都會影響您預估成本的準確性。

6、當前廣告成本高于預估，該如何調整？

答：1）短期成本可能隨流量波動而變化，建議觀察天級成本；        2）若天級成本長期較高，可適當減少預算。建議一天內最多修改一次預算，否則可能加劇成本波動，影響效果和評估。

7、為什么平臺不建議廣告主頻繁調價，但自動出價實時調整卻能效果最優呢？

答：自動出價時，系統可以通過海量數據和模型預估，在最優時機調整出價方向和幅度，以達到穩定有量的目的。相比之下，手動調價的廣告主可獲取的信息和時效性有限，調整效果可能和訴求有偏差，故不建議頻繁調價。

8、自動出價探索前期一定會高于預估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本低于預估成本。 探索前期，自動出價為保證展示量而調整出價，若廣告（素材）優秀，可以用較低的出價獲取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型預估。

9、自動出價探索后期的成本一定會低于預估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本高于預估成本。探索完畢后，自動出價為穩定花完預算、并尋找最優成本而調整出價。若預算過高，素材質量低、或定向不匹配，都可能導致您的成本高于模型預估。

10、我對自動出價的成本很滿意，想放量，應該怎么做？

答：請調高預算，系統會自動為您探求最優成本。

11、自動出價和一鍵起量、手動出價的區別？

答： 出價激進程度：一鍵起量>自動出價>手動出價 產品定位： a. 手動出價：一種以成本優化為目標的出價方式，成本表現較為穩定，伴隨會有冷啟動問題、放量問題 b. 一鍵起量：一種以預算使用率為目標、而不是以轉化為目標的快速拿量工具，系統會快速激進拿量，會有超成本風險 c. 自動出價：一種綜合考慮成本和預算使用率的快速拿量工具，在預算花完的前提下，系統探索最低成本

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