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2020 年 1 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2023-04-28 10:04:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（137）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020年1月具體案例如下，歡迎閱讀。
典型拒絕原因：
【AD4 請修改【文案】中，涉嫌夸大及過度承諾所知乎廣告推廣商品的功效內容】
主要問題點：
醫療眼科知乎廣告廣告主進行視力矯正手術，宣稱【3分鐘還你高清世界】涉及效果夸大和承諾，任何視力矯正手術均在3分鐘之內難以完成且保證效果。
建議解決方案：
避免使用類似描述，使用解釋空間比較大的描述。
典型拒絕原因：
【AD1 內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：
知乎廣告主為普通服裝鞋帽行業，并無特殊資質，不具備收脂、燃脂特殊功效。此類宣傳屬于虛假宣傳，嚴重誤導消費者。
建議解決方案：
可以從服裝使用材料，上身效果等維度進行知乎素材創意。
典型拒絕原因：
【AD4 請修改【文案】中，涉嫌夸大及過度承諾所知乎推廣商品的功效內容】
主要問題點：
招商加盟行業使用【日出百單】【收入高】違背《廣告法》中第九條。涉及對于效果做出承諾。
建議解決方案：
不得使用效果承諾的描述。
典型拒絕原因：
【AD70 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的內容】
主要問題點：
【金幣】【一把回本】屬于游戲賭博描述語，不符合《游戲暫行管理辦法》，不利于廣大青少年健康成長。
建議解決方案：
游戲中不得涉及賭博的明示或者暗示的相關描述。
典型拒絕原因：
【AD70 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的內容】
主要問題點：
【招財】屬于封建迷信的描述，違法《廣告法》第九條。
建議解決方案：
更改知乎素材推廣創意維度， 避免使用封建迷信的描述。
創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
不得以外幣標識價格，但可以補充說明本幣金額及匯兌方式
食品行業：熱點提示
規則：不得對0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行推廣宣傳
執行：
外部創意：不得涉及任何對0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行推廣內容；
綜合落地頁：電商聚合落地頁即非奶粉專場，且不占主視覺涉及0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行宣傳可適當通過
專場落地頁：奶粉專場落地頁，涉及0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）不能通過，嬰兒形象為外包裝形象不限制
醫療行業：熱點提示
角膜移植手術和角膜塑形鏡禁止在知乎推廣。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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