2020 年 1 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020年1月具體案例如下，歡迎閱讀。

典型拒絕原因：

【AD4 請(qǐng)修改【文案】中，涉嫌夸大及過(guò)度承諾所知乎廣告推廣商品的功效內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

醫(yī)療眼科知乎廣告廣告主進(jìn)行視力矯正手術(shù)，宣稱(chēng)【3分鐘還你高清世界】涉及效果夸大和承諾，任何視力矯正手術(shù)均在3分鐘之內(nèi)難以完成且保證效果。

建議解決方案：

避免使用類(lèi)似描述，使用解釋空間比較大的描述。

典型拒絕原因：

【AD1 內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請(qǐng)修改】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

知乎廣告主為普通服裝鞋帽行業(yè)，并無(wú)特殊資質(zhì)，不具備收脂、燃脂特殊功效。此類(lèi)宣傳屬于虛假宣傳，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

建議解決方案：

可以從服裝使用材料，上身效果等維度進(jìn)行知乎素材創(chuàng)意。

典型拒絕原因：

【AD4 請(qǐng)修改【文案】中，涉嫌夸大及過(guò)度承諾所知乎推廣商品的功效內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

招商加盟行業(yè)使用【日出百單】【收入高】違背《廣告法》中第九條。涉及對(duì)于效果做出承諾。

建議解決方案：

不得使用效果承諾的描述。

典型拒絕原因：

【AD70 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

【金幣】【一把回本】屬于游戲賭博描述語(yǔ)，不符合《游戲暫行管理辦法》，不利于廣大青少年健康成長(zhǎng)。

建議解決方案：

游戲中不得涉及賭博的明示或者暗示的相關(guān)描述。

典型拒絕原因：

【AD70 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

【招財(cái)】屬于封建迷信的描述，違法《廣告法》第九條。

建議解決方案：

更改知乎素材推廣創(chuàng)意維度， 避免使用封建迷信的描述。

                                                 創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

不得以外幣標(biāo)識(shí)價(jià)格，但可以補(bǔ)充說(shuō)明本幣金額及匯兌方式

食品行業(yè)：熱點(diǎn)提示

規(guī)則：不得對(duì)0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進(jìn)行推廣宣傳
執(zhí)行：
外部創(chuàng)意：不得涉及任何對(duì)0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進(jìn)行推廣內(nèi)容；
綜合落地頁(yè)：電商聚合落地頁(yè)即非奶粉專(zhuān)場(chǎng)，且不占主視覺(jué)涉及0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進(jìn)行宣傳可適當(dāng)通過(guò)
專(zhuān)場(chǎng)落地頁(yè)：奶粉專(zhuān)場(chǎng)落地頁(yè)，涉及0-12個(gè)月嬰兒（1-2段奶粉）不能通過(guò)，嬰兒形象為外包裝形象不限制

醫(yī)療行業(yè)：熱點(diǎn)提示

角膜移植手術(shù)和角膜塑形鏡禁止在知乎推廣。

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